信息时代，有时分一条微博，一条新闻就能引爆网络。要长于捉住机遇，当网络热门迸发今后，聪明的产品懂得假势营销，将产品与热门相关，抢夺用户的注意力，加强产品曝光，事半功倍。

  蹭时势热门是营销推行中最好用的利器，每逢热门呈现，都是各公司秀案牍功底的时分，此刻也是网友最high的时刻，翘首以盼哪家广告蹭的最有创业和诙谐。业界公认的蹭热门老司机——杜蕾斯，可谓是将蹭热门发挥到了极致。

  前阵子比特币暴虐，四卷全球，杜蕾斯微博即时蹭热门，仿照比特币病毒的格局，打出了“你最宝贵的材料已被咱们加密”，网友心照不宣。

  王健林在采访中的神回复：可以先定一个小方针，可谓是成为了经典，杜蕾斯持续坚持一向的老司机风格，打出了“一个亿真的不多”的案牍，暗指杜蕾斯的防护作用令人定心。竞争对手杰士邦也结合产品的黑黄配色，做出了隐晦的案牍宣扬。但在奇妙上却略胜一筹，过于显着和直接。

  最早开端的时分，杜蕾斯的营销手法是每天发一些鸡汤暖文，不痛不痒的，讲着一些人生的道理，也会有一些关于性知识的科普，偶然也有一些比较撩拨的文字和一些时髦诙谐的图片，可是给人的感觉都是很一般，或许文不对图，毫无相关，就好像是为了发微博去发微博。而现在杜蕾斯诙谐诙谐，奇妙的蹭热门，令人心照不宣的案牍，使其品牌形象家喻户晓，收成了广阔网友的喜爱。

  别的一个绝妙的宣扬时机，便是在对手呈现问题的时分，顺势宣扬自己。可以起到事半功倍的作用。

  从前闻名的携程宕机事情，由于携程公共缓慢，体系康复又慢，一时刻网络上各种声响不断，同行竞争对手当然不会这个时机。途牛由于和携程的战略合作关系，用了比较卖萌的办法：湛蓝海洋等你回来。而竞争对手去哪儿则没有这么客气了，光秃秃的戏弄。但在许多案牍中，笔者最赏识的仍是同程的小编，奇妙的借用了机器猫的海报，真是一炮双响，不光不得罪人，还显得分外有情有义：兄弟，赶忙修正，我先顶着!

  周末去哪儿，则中规中矩：给携程一点时刻，城市周边有来找我。阿里游览-去啊，也滴水不漏的进行了宣扬，可以说，在此之前许多人都不知道阿里还有这款产品，也有些知道可是没有运用过的网友，经过这次营销宣扬，大大提高了曝光和知名度。

  好的产品自身就具有传达性。假势营销能敏捷赢得眼球，但缺陷是或许只赢得名声没有成功产品。因而在产品内设置传达机制，经过熟人之间的同享，然后引发其他人的重视和运用是更直接的推行办法。大致分为下列三种类别。

  一种十分直接的引导同享的办法便是经过设置约束，引导用户同享才干解锁。如笔者由于长时刻缺流量，因而常常会重视北京移动大众号的送流量活动，活动多以游戏办法进行，但一般只要一次时机很难取得满意的成果，可是假如将该活动同享到朋友圈，便可以取得无限次数测验。

  这是一种典型的产品内引导，外传达的办法，真实运用过产品的人为了取得更好的权限和内容对产品进行同享，新用户遭到老用户的背书，服气力更高。常见的还有一些相片美化软件的，经过同享可以解锁高档滤镜，比方一款很火的图片交际软件，nice，经过同享后取得更高档的滤镜和贴纸。

  爱夸耀是人的心里渴求被重视和必定的体现，人们喜爱经过夸耀来展现自己以为好的一面，显示档次，位置和才能等等。可以收成到来着他人的赞许，认同和仰慕，然后满意心理上的需求。

  大都游戏产品深谙其道，最近笔者见过作用最好的莫过于网易的阴阳师，比较许多读者都玩过这款游戏，顶峰时期朋友圈里满是玩家的同享，该款游戏经过抽取机制，可以取得稀有人物，概率极低，即便是人民币玩家，假如脸黑也是难以取得。因而关于得到的玩家来说，这是难的夸耀的时机，既经过同享夸耀，得到了他人的仰慕，一起协助改款游戏敏捷传达，成为了现象级的游戏。

  游戏天然生成有着同享夸耀的基因，但不代表只要游戏可以做到。每到年末，一些产品就会推出用户一些总结数据，如支付宝的全年账单，从多个方位，总结一年的开支，你总能找到一点你比他人超出许多的部分进行夸耀同享。还有纵横航旅的年度飞翔地图，展现你全年一切航线，总路程数，航班数等等，经过同享夸耀自己出差多特别忙，或是时刻多常游览等等。这些功用的定位正式用户想要夸耀同享的心里，无需多说，用户自然会同享出去。

  成功约请老友参加就送必定优点，是很好用的办法。许多互联网产品都会用到该办法进行宣扬推行。关于老友宣布的链接，有些人会由于朋友友情欠好推辞，然后经过约请参加。另一些人会由于好朋友用了该产品然后对其发生爱好，然后想进一步了解。甚至当集体中大部分人都参加了某个产品，没有参加的人会感到孤立和压力，期望可以赶快融入，这也正契合了《影响力》书中所说到的集体的力气。

  风口浪尖的同享单车摩拜和ofo，都有自己的老用户拉新战略。摩拜经过约请码的办法，为新老用户添加信誉分数，ofo则经过链接办法，为成功注册的新老用户供给5折骑行券。

  有些产品则直接为成功拉新的新老用户供给现金等值的抵用券，如airbnb的我国版爱彼迎，老用户经过微信，微博等交际渠道同享链接，新用户经过链接注册成功，两边均可取得200元抵用金。该战略不只可以促进老用户乐此不疲的拉新用户注册，一起新用户注册后为了赚钱会活跃的再去寻觅潜在用户，然后构成敏捷传达。

  当然细节上也需求酌量，2013年年末，airbnb重启用户推行方案时，发现将案牍“约请老友可以取得25美元”改成“向你的老友赠送25美元游览经费”，使得新用户的转化率提高了25%。

  当然还有其他各种办法的拉事例，比方360云盘经过拉新送额定云空间，10086经过拉新送流量等等办法，只要是有利可图，老用户就会乐此不疲的为产品自动宣扬。当然需求新用户的注册本钱并不高，不然作用则或许大打折扣，老用户不想转发，新用户也不想注册。比方信誉卡开卡服务，有信誉卡的人都知道，一般引荐新用户老用户可以得到不错的奖品，但大都人都不想注册过多的信誉卡，因而一般他人引荐你处理信誉卡时，大都人都会婉拒。

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