为了确保农药广告的实在与合法，近来，国家工商总局发布了《农药广告检查发布规范》(简称《规范》)，明令禁止恣意夸张产品成效、与产品挂号不符的自吹宣扬用语。《规范》将在2016年2月1日起施行，应用了30年之久的《农药广告检查规范》一起废止。自此，简略务实和回归理性成为2016年农药产品、企业形象推介的严重改变。

  笔者以为，在这场整肃职业习尚、打破乱战格式的革新中，有关农药的宣扬将趋于务实，回归产品实在的实质。农药企业只要打造产品品牌，晋级服务质量，才能在同行竞赛中杀出重围、笑傲群雄。在《规范》面前，这种理性竞赛将渐渐走上正轨。

  信息获取日趋方便化、透明化是互联网年代带给人类的*便当之一。企业经过网络途径，获取竞赛对手的产品信息变得十分简单，可以快速仿制或许逾越。在这种情况下，当时的农药产品，除了专利，没有*，很多的同质化产品挂号和环绕产品线的尔虞我诈也将变得不行继续。企业可以据守的就是依托工艺和研制打造出的高端质量，或许根据现有优势进行的产品资源整合，走差异化的品牌之路。

  在刚刚曩昔的2015年，人人都在喊农业服务。电商、航空植保、作物处理方案等都是以服务为根底的关键词：电商可以紧缩途径，下降购买本钱;航空植保可以下降劳作用工本钱，处理人力缺少问题;作物处理方案强调防重于治，依托技术服务和产品整合，下降生产本钱。加之以金草帽为代表的手机移动客户端，经过线上问诊方法，缩短专家与农户间的间隔，完成病虫草害的快速确诊。异曲同工，未来多种服务手法的交融必将成为大势所趋。

  如此看来，在《规范》面前，农药职业的竞赛将趋于公平合理，投机取巧、靠自吹的非正规企业将被加快筛选出局。但是，农药宣扬监管并非全都一往无前，相同存在盲区，还需求社会各界协同尽力。

  关于农药企业而言，需求加强自律，在自有宣扬印刷品上防止大动文章，夸大其词。当下，微信、网站、论坛等网络媒体发展迅速，是当下信息传递、人文交流的重要渠道，虽在《规范》中未明确规定，也需企业自觉归入监管领域严格执行。*后，农技推行部分要针对广阔经销商、农户加强农药常识训练，经过互联网等手法进行自查，坚决回绝违规宣扬。

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